Lucian Bernhard is de grondlegger van het Sachplakat (voorwerpposter) die het aangeprezen artikel en de merknaam in grote krachtige vormen en heldere kleuren weergaf, maar zonder enige reclametekst.
Het logo van Audi werd rond 1915 ontworpen door Lucian Bernhard en in 1994 aangepast door Sedley Place.
Rond 1905 begon de Art Nouveau haar aantrekkelijkheid te verliezen. In Wenen en Berlijn werd geëxperimenteerd met een strakkere vormgeving die de boodschap krachtiger overbracht. Onder invloed van het grafische werk van de Britsekunstenaars William Nicholson (1872-1949) en James Pryde (1869-1941) die in Engeland werkten onder de naam 'Beggarstaffs', ging Lucian Bernhard commerciële posters ontwerpen met een rond serif-lettertype, scherp omlijnde tekeningen in een beperkt kleurenpalet.
Zijn sobere winnende inzending (1905) voor een ontwerpwedstrijd voor Priester-lucifers vestigde meteen zijn reputatie. Lucian Bernhard zorgde voor een doorbraak met zijn naturalistische weergave van 2 lucifers tegen een zwarte achtergrond en de merknaam (Priester). Deze stijl wordt Plakatstil (posterstijl) genoemd. In de Duitse Plakatstil werden vereenvoudigde beelden afgebeeld tegen een kale achtergrond, slechts vergezeld door een korte tekst of bedrijfsnaam. Algemene karakteristieken van de Plakatstil: eenvoudig, centraal productbeeld; vette en minimalistischetypografie; platte kleurenvlakken die aandacht trekken.
In 1909 was hij medeoprichter van het tijdschrift Das Plakat (later Gebrauchsgraphik) voor verzamelaars, dat zijn posterontwerpen reproduceerde en gebruikmaakte van het lettertype Bernhard Antiqua, dat hij had ontworpen voor Bauer in Frankfurt. Bernhard hoorde ook bij een groep grafische vormgevers, onder wie Hans Rudi Erdt (1883-1918) en Julius Gipkens (1883-jaren '60) die net als hij ontwerpen leverden aan drukkerij Hollerbaum & Schmidt bekend door het uitgeven van de progressieve Sachplakat-reclame.
In 1914 ontwierp Bernhard kleurrijke en krachtige reclameposters en verpakkingen voor bougies voor Bosch.
In 1920 was Bernhard de eerste hoogleraarposterdesign aan de Akademie der Kunst in Berlijn.
In 1923 verhuisde hij naar New York, waar hij naast zijn bureau in Berlijn een tweede ontwerpbureau opende. Hier ontwierp hij verschillende lettertypen voor American Type Founders (in totaal bedacht hij zo'n 36 nieuwe lettertypen), evenals logo's, posters en advertenties, met name voor Amoco.
Ook nam hij opdrachten aan voor decor- en interieurontwerp. In 1928 was hij samen met Paul Poiret (1879-1944), Bruno Paul en de Amerikaansekunstenaar RockweIl Kent (1882-1971) de oprichter van Contempora, een adviesbureau voor binnenhuisarchitectuur.
Vragen en antwoorden
Niet de informatie gevonden waar u naar zocht? Stel uw vraag aan Kunstbus en wij en/of bezoekers van deze website zullen proberen u verder te helpen!
